PG电子官方平台—线上销量破亿，平江辣条持续“出圈”

近日，湖南一公司老板为庆贺线上销量破亿，直接把美食街搬回家请员工吃年夜餐的动静登上全国热搜，激发网友存眷。这家暖心、会“整活”的公司，恰是麻辣王子。

作为来自辣条起源地湖南平江的老牌辣条企业，麻辣王子近几年经由过程打造品牌，积极破圈，不但扩年夜了品牌声量，在线上线下都获得了不俗的发卖成就。据领会，麻辣王子近三年发卖额复合增加率112%，增速远超行业，本年1-9月，麻辣王子的线上发卖额已冲破“亿”元年夜关。其电商主推单品链接在天猫二级类目中买卖量持久排名第一。

在各年夜食物快消品牌月月推新、扣头不竭的年夜情况下，一个只有一款单品，靠一包辣条打全国、对峙不打折不促销的品牌可以或许连结强势增加的？

13年只做一款产物，一包辣条的苦守与立异

年产值600多亿的辣条市场吸引了三只松鼠、百草味等浩繁年夜牌簇拥入局，如斯“内卷”的市场情况下，各年夜品牌争相推出新品。而麻辣王子13年只有一款产物，姿态看上去相当“躺平”。

本年1-9月，麻辣王子的线上发卖额破亿，这对一个只有一款单品、客单价30几元的辣条小零食来讲尤其可贵。但更耐人寻味的是，这家辣条品牌，线上线下一个价，从进驻电商平台以来，对峙奉行“不打折、不促销”的原则。

在各年夜电商平台，每一个月都着名目繁多的勾当，打折促销成为商家的常态。麻辣王子反其道而行之，比拟依托简单的打折促销，麻辣王子则用不竭晋升的产物力和年青人喜好的互动营销来晋升销量。

麻辣王子自2009年推出以来就不竭立异进级，降生13年以来，麻辣王子从未出过新品，却没有真正地“躺平”，每年都有立异，环绕着一款正宗辣条不竭迭代进级，利用非转基因菜子油，自然面粉为主原料，周全打消甜美素、色素、防腐剂等多种化学合成添加剂，鞭策辣条自然健康。

另外，麻辣王子经由过程"国际麻辣王争霸赛"、"辣条专业班"、"辣条博物馆" 、“辣条秋裤”等有趣好玩的营销事务跟年青消费者互动，获得消费者承认，不竭登上微博热搜，品牌几次 "出圈"，让泛博消费者从头熟悉辣条，助力辣条撕失落低端标签，引领辣条行业健康成长。

本年4月中旬，因原材料价钱上涨，麻辣王子主推产物110克袋装麻辣王子辣条和550克盒装麻辣王子别离涨价1元、5元，涨幅达16%和20%。其官方微博、微信公家号、抖音的调研显示，有80%以上的消费者理解和撑持涨价。在话题“辣条头部企业公布涨价”下，很多网友也暗示理解：“涨价可以，要包管质量。”“公道涨价很正常。”“一块钱的本钱我出。”

不打折，不促销，可是供给最好的产物和办事，好的产物和品牌力反过来支持其不打折的计谋，带来的是一种良性轮回。也正由于如许，麻辣王子在涨价以后销量仍然延续上涨，遭到消费者承认。

阐扬“辣条起源地”优势，打造差别化市场定位

湖南平江是辣条的起源地，今朝全国有辣条出产企业近1000家，平江人开办的企业占90%以上。全国辣条总产值600多亿元，放置就业20多万人，此中平江县辣条年产值近200亿，放置就业近7万人，平江辣条每一年以20%到30%的速度递增。

1998年，三位富有立异精力的平江人发现了辣条，辣条在降生之初是麻辣味的，麻辣味辣条才是正宗辣条。2001年辣条被传到河南以后，为了逢迎北方人的口胃需求，改变了平江辣条麻辣味的风味特点，在平江辣条的根本上加甜加喷鼻减辣，构成了甜辣味辣条。

甜辣味的辣条火遍全国，就连平江本土的企业也纷纭效仿，可是，麻辣王子仍然苦守最初的麻辣风味，对峙传承辣条起源地湖南平江的正宗辣条。在产物同质化日趋严重确当下，如许差别化的竞争策略反而更轻易进入消费者的心智。

值得一提的是，三位辣条发现人邱平江、李猛能、钟庆元现在同样成为了麻辣王子的手艺参谋，首要霸占辣条要害装备的尺度化。

本年6月，麻辣王子正宗辣条财产园落户平江县天岳新区，项目总投资6.2亿元，预估年出产正宗辣条25万吨PG电子官方平台，年产值35亿元，年创税收15000万元，放置就业6000人，并鞭策农业财产进级，买通从田间地头到消费者的全程供给链，估计2024年7月建成后，又将为麻辣王子和辣条起源地湖南平江的辣条财产带来成长新机缘。

入局婚庆新赛道，这届年青人成婚吃辣条？

在传统不雅念里，婚礼零食是糖果、巧克力的全国，所以当麻辣王子公布进军婚庆市场的时辰，良多人的第一反映是：甚么，成婚吃辣条？

但事实是，这届年青人对成婚吃辣条这件事，接管度异常地高，乃至成婚吃辣条的风潮，就是他们自觉带起的。

客岁在北京的一场婚礼上，北京新郎迎娶湖南新娘，新郎伴郎们被要求吃完5.2米的麻辣王子才能带走新娘的视频火上热搜，5.2米的辣条被作为“接亲闹伴郎”、整蛊伴侣的道具在线上求过于供。

本年8月，麻辣王子正式倡议“100场麻辣婚礼打算”，公布给成婚的新人随分子，成为首个进军婚庆范畴的辣条品牌。原定100场的婚礼打算，累计收到近500对新人报名，人数远超预期，辣条被年青人们搬上婚桌、婚礼零食台，和作为伴手礼送给宾客。

一名加入麻辣王子100场婚礼打算新人的稻田婚礼引发泛博网友存眷，登上全国微博热搜，这场婚礼的零食区和餐桌上便摆放着新娘爱吃的麻辣王子辣条，遭到浩繁宾客的爱好。新娘说，但愿婚礼是有趣、放松、高兴的，让每位来的宾客都有介入感。

比起上一辈，95后、00后接管新事物的能力更强，婚礼成为彰显个性与咀嚼的赛场。这届年青人把麻辣王子当作婚桌零食、伴手礼、拦门道具，他们选择将本身喜好的辣条放在人生最为重年夜的时刻，跟前来不雅礼的宾客配合分享喜悦。

跟着年青人逐步成为消费主体，这块不竭扩容的婚庆年夜蛋糕，不会只被传统的婚庆公司、糖酒品牌所独有。麻辣王子洞察到了这一全新机遇，成为辣条行业首个进军婚庆的品牌，并用一次次的吸睛筹谋、出圈营销，强势入局。