PG电子官方平台—“番茄味型”风口已到，康师傅如何让年轻人“爱上这一碗”？

新的消费趋向下，一颗番茄若何撬动便利面品类的成长，又能带给快消人如何的立异开导？

风口已至

“番茄鸡蛋牛肉面”再度进级

近日，“康师傅番茄鸡蛋牛肉面”（以下简称：‘番茄鸡蛋牛肉面’）迎来原料、工艺、包装等维度的全新进级，并推出了4种规格的产物（经典桶、经典PG电子官方平台袋、BIG桶、年夜食袋），供消费者按照食用处景随心选择。同时，康师傅还正式签约国平易近实力派小花杨紫为代言人，经由过程杨紫小我年青、阳光、活力的形象与产物进行绑缚，进一步强化消费者对产物#阳光番茄 酸甜鲜浓#的印记。

据领会，康师傅在上一代“番茄鸡蛋牛肉面”的根本上，进级了含有新疆番茄的番茄酱，口感醇厚丰满，酸甜可口、回味绵长，可以给消费者带来怪异的味觉体验。

值得留意的是，因为非凡的发展情况限制，全球可以或许年夜面积莳植、加工番茄的地域集中在美国的加州河谷、地中海沿岸和中国新疆等少许地域。客岁，继优良的新疆长绒棉“出圈”后，鲜红丰满、茄汁四溢的新疆番茄更被网友们津津乐道。当喷喷鼻的牛肉浸在番茄浓汤底里，再共同康师傅当家的劲道好面， 一碗“酸甜鲜浓”就此降生。

为了进一步凸显“番茄鸡蛋牛肉面”的品类特征，康师傅还为年青消费者量身定制了二次元动画形象——“蛋定仔”、“小番君”。这类趣味实足的设定很合适Z世代的爱好，同时也在潜移默化地输出“番茄鸡蛋牛肉面”原材料优良、靠得住，番茄、鸡蛋口胃口感完善连系的卖点。

最近几年来，堆集多年的番茄口胃迎来了周全爆发，并正从餐饮行业向快消操行业舒展。从最初的暖锅锅底到快餐米线、再到便利零食如饼干、薯片、话梅乃至在酸奶，一颗番茄正在食物饮料范畴掀起新一轮的“味型”高潮。此中，在方面便范畴，番茄口胃产物因其无客群限制的特点，带来庞大的品类增加潜力。

固然在番茄“风口”之下，很多便利面企业纷纭入局，但成功者寥寥，而康师傅经由过程匠心打造和不竭的差别化立异，用“酸甜鲜浓”番茄口感为行业“打了个样”。

乘胜追击

用“杨番起航”破圈Z世代

不断改进的产物力，是“番茄鸡蛋牛肉面”成功的最底子要素；而签约杨紫作为代言人，打造“杨番起航”CP，则为“番茄鸡蛋牛肉面”一炮打响供给了壮大的破圈能量。

据领会，陪伴着“杨番起航”的官宣，热搜话题#杨紫最爱康师傅番茄鸡蛋牛肉面#官宣代言人在微博上引爆，并激发年夜量次级传布。同时，#阳光番茄 酸甜鲜浓#话题在微博、CCTV、OTV/OTT年夜硬广、线下地广等前言以康师傅番茄鸡蛋面和杨紫的组合形象配合呈现，更是激发了粉丝群体和便利面快乐喜爱者的普遍存眷和会商。

业内不雅点认为，快消操行业的市场营销不但仅是产物之争，更是认知之争。而代言人无疑是品牌与用户之间沟通的桥梁，是企业抢占用户心智高地的有用手段。杨紫身上揭示出的芳华活力和健康积极，与“番茄鸡蛋牛肉面”产物形象很是契合，不但能帮忙新品实现人群上的破圈，更代表着年青与新潮的碰撞、甘旨与活力的会聚，转达“阳光番茄 酸甜鲜浓”的年青化产物内核。

陪伴着“杨番起航”CP快速高效和愈来愈普遍地暴光，“番茄鸡蛋牛肉面”不但以“破圈”之势囊括年青消费者，加快培养番茄味型便利面的增量消费人群，让其好原料、好工艺快速地被更年夜规模地领会到；

快消君寄望到，很多消费者在电商平台点评称，新品番茄味浓烈，酸甜口胃适中，且份量很足。此中很多消费者暗示，由于代言人而存眷到康师傅“番茄鸡蛋牛肉面”产物，但扎实的产物力让她们发生了复购意愿，更打算将“番茄鸡蛋牛肉面”作为家中持久贮备的美食。

需要留意的是，牵手杨紫，对康师傅而言不但仅是一次“借流量”的短时间操作，而是深入阐发本身品牌、产物内在后，寻觅与之相契合的明星IP，以破圈为手段修建新品持久销量和口碑爬升的持久策略。从这个角度来看，杨紫作为在分歧脚色和多个范畴均有所建树的实力派演员，也契合了康师傅固然已深耕中国便利面市场三十余年，仍不竭自我改革，逢迎年青消费群体的尽力和决心。

对此，一名康师傅经销商暗示，康师傅便利面的老产物颠末多年堆集和沉淀，已有本身的“生命线”，这是企业的根基盘，也是经销商的决定信念本源。而在定位更高，品质更好的立异产物方面，康师傅用“番茄鸡蛋牛肉面”不但打造出新的增加点，让经销商对康师傅新品决定信念更足，代办署理意愿更强烈，对厂商持久的成长加倍看好。

打造增量

用组合拳精准锁定年青群体

一碗“番茄鸡蛋牛肉面”的爆火再次证实了，康师傅是实其实在地针对特定群体做有用果的内容营销。最近几年来，康师傅紧跟年青化潮水，在行业内环绕产物和营销睁开引领性结构，慢慢触达愈来愈多的精准人群。从代言人到年夜IP，从二次元到元宇宙，从传统平台到新兴媒体，康师傅从未停下脚步。

2021年，康师傅红烧牛肉面还官宣原创音乐建造人、歌手、演员张艺兴为全新品牌代言人。本年初，张艺兴发布了一首为康师傅红烧牛肉面量身定做，布满国风味道的全新作品——《就要这个味》，紧接着10月9日，再度联袂张艺兴为当下年青人量身打造的全新单曲《动起来》，一经上线便敏捷刷爆全网。

在其他年青人存眷和喜好的范畴，康师傅也很少缺席，更经常以“共创者”而不是“援助者”的身份介入此中。例如，康师傅业内率先启用虚拟偶像“洛天依”作为其代言人，并环绕这一“二次元顶流IP”睁开了包罗生日庆典在内的文化共创勾当，富有成效地让年青群体对康师傅发生了“自家人”的感情联系。

另外，经由过程与新潮综艺节目和热点影视的合作，如援助奇葩说、鬼吹灯之昆仑神宫等节目，康师傅呈现在了各个年青人群体的“伴侣圈”中，在准确的方式论指引下，以浸润式营销冲破原有圈层，向着潮水圈接近，慢慢融入年青群体。

在各个行业中，头部企业凡是面对很年夜的改革阻力，大都品牌在年青化转型上动作缓慢。在如许的年夜布景下，康师傅从产物端、营销端快速响应进行产物结构，多场景渗入，跨界二次元、综艺、文化IP，紧跟时期程序，拥抱年青市场，用现实步履证实了“年夜象也能翩翩起舞”。